私たちが考えるデザインとは、それを使うことで、 ユーザーが達成したい目標を何のストレスもなく達成できるという、心地よい体験そのものです。 したがって、ユーザー体験を妨げる見せかけの装飾デザインは一貫して行いません。
私たちの目指すデザインは「ユーザーの利益になるデザイン」です。 ユーザーの利益にならないもの、ユーザーの不利益になるものは一貫してデザインしません。
私たちの目指すデザインはあくまで「ユーザーの利益になるデザイン」です。 ユーザーの利益にはならない、根拠のない「感覚」や「想像」によるデザインは行いません。